目前，国内发电机组行业市场接近饱和状态，发电机组厂家要想往前一步发展步伐将很难，而随着新行业崛起周期逐渐缩短，每种商业模式和营销手段都可能被瞬间复制。
于是，在经济发展新常态下，如何按照市场消费需求，驱动发电机组行业进行创新，保持发电机组厂家核心优势，让企业在僵化的市场营销格局中成功“突围”，成为现今发电机组厂家争相实现的目标。
市场竞争越来越白热化，每个行业都很容易陷入产品同质化的竞争，寻找差异化变得越来越难。
同一种产品要是还从功能入手，虽然有机会，但仍比力困难。
因为在消费者眼里，同一种产品的功能是大致相同的，尽管厂商们能说出各种各样的区别来。
但是，如果跳出产品本身来思考，每个人都有不同层次的心理需求。
相对于那些心理上的愉悦和满足，消费者对于功能的需求还是较原始的需求。
消费者消费一个产品都有其更高的目标，如果抓住了高层的心理需求，就可以赋予一个产品更多的附加价值。
消费者通过心理依赖产生的情感是很难估价的，从而让发电机组厂家可以避开功能战、价格战。
因此，创造新的产品价值是企业营销博得突围的重要策略。
